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El post sobre YouTube en Voz Pópuli

VL VP AV

El post “YouTube legitima la compra de visualizaciones” llamó la atención de Víctor Lenore. Hoy en su columna “Altavoz” de Voz Pópuli escribe al respecto: “El timo silencioso de YouTube“. Aporta novedades y amplia la información, además de las referidas por Rolling Stone (en las que me basé para mi entrada en El Mundano). Entre ellas el testimonio directo de John Echevarría, nuestro John de El Mundano, sobre una negociación con YouTube de cuando trabajaba en Miami.

Es obvio decir el orgullo y satisfacción que me produce ver reflejado en medios un texto de este blog. Y agradezco de corazón a Lenore su interés.

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YouTube legitima la compra de visualizaciones

youtube trueview ads

Un artículo del Rolling Stone digital estadounidense me ha abierto los ojos en dos sentidos: el de YouTube legitimando la compra de visualizaciones y como la industria discográfica anglo prefiere invertir en Spotify mientras la latina se centra en YouTube.

Respecto a lo primero, que es además el tema central de esta entrada, aclarar que ya conocíamos varias manipulaciones en las estadísticas del canal de videos por excelencia. Desde los clubes de fans de hoy en día hinchando las cifras a base de clics continuos (antaño llamaban a las emisoras de radio pidiendo las canciones de sus ídolos) hasta las empresas de marketing digital (las contratas para que desde sus “granjas” te monten campañas de likes, acciones virales y, por supuesto, mejoren tu trafico de visitas en YouTube y de escuchas en las plataformas de streaming. Lo que Rolling Stone desvela sobre el servicio de TrueView ha supuesto toda una novedad para mi.

TrueView es una aplicación publicitaria que ofrece Google, la empresa propietaria de YouTube. Son los anuncios que se colocan antes de los videos. Si se pincha en el anuncio o se ven cinco segundos como mínimo (es justo el tiempo que tienes que ver el anuncio antes de poder saltártelo), cuenta como una visualización del video que se publicita. Rolling Stone cita, acorde a varias fuentes, que la división latina de Universal y los distintos sellos latinos de Sony son los más agresivos a la hora invertir en el lanzamiento de nuevos videos. También son las dos compañías que parten la pana en los mercados de habla hispana.

El cálculo es que se invierten de 20.000 a 60.000 dólares en las primeras 24 horas (pudiendo llegar en casos excepcionales a los 100.000). Este dinero da como resultado un incremento adicional de 12 millones de visualizaciones para un video nuevo. Y estos resultados luego se promocionan como sinónimo de éxito (tipo “10 millones de visitas el primer día” o “20…”, etc.).

Una de las ventajas para las discográficas latinas es que pueden segmentar sus inversiones por países. Por ejemplo, la publicidad en Chile o Argentina es más barata que en EEUU. Para el mercado latino de EEUU el coste de esta inversión publicitaria se quintuplica (puede incluso a ser 10 veces más).

La idea es garantizar un buen arranque (el marketing de los productos culturales está enfocado al primer día, los primeros días o el primer fin de semana). En este caso además está el factor de llamar la atención del algoritmo de YouTube. Algo fundamental para viralizar el impacto. Te va a garantizar presencia en la barra lateral de recomendados.

Dado lo poco que YouTube paga por los videos Rolling Stone hace un cálculo de la rentabilidad de estas inversiones. Parten de la base de un coste de producción del video de 50 mil dólares y una inversion en TrueView de 30 mil. Para generar unos ingresos de 80 mil dólares (equivalentes a los gastado) se necesitan 110 millones de visualizaciones. Algo solo al alcance de las estrellas musicales o del pelotazo puntual.

 

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Gims y Maluma: afrolatino a tope

Hola señorita (María)” la colaboración de Gims y Maluma lleva más de 135 millones de reproducciones en YouTube. El video fue rodado en Marrakech.

Gims, natural de Kinshasa (Congo) llegó a Francia con dos años. En 2002 formó parte de los inicios del grupo de rap Sexion d’Assaut (comenzaron siendo ocho y el colectivo creció hasta tener un máximo de 20 componentes). En 2013 editó “Subliminal“, su primer disco en solitario, que incluía el éxito “J’me tire” (donde apunta a su conversión al Islam, que se produjo en 2004, cuando en la letra cita a Cassius Clay y su cambio de nombre). Estuvo cuatro semanas en el n.º 1 de la lista francesa oficial de ventas. El álbum alcanzó la segunda posición y fue doble platino. Su segundo álbum “Mon cœur avait raison” (2015) sí fue n.º 1 en Francia y produjo el sencillo “Est-ce que tu m’aimes?” que traspasó fronteras: n.º 1 en Italia.

De padres cristianos de extracción humilde, la afición a la música de Gims proviene de su padre, vocalista de Papa Wemba. Varios de sus hermanos también se dedican a la música (dos son raperos y otro fue integrante del dúo hip hop The Shin Sekaï). Todos los artistas mencionados (grupos y solistas) graban para el sellos de Gims, MMC, asociado a Universal Music Francia. Como no podía ser menos tiene su propia marca de ropa.

Maluma no necesita presentación.

Este verano Gims tiene otro tema pegando en Francia, “Miami Vice“, editado un mes antes de la colaboración con Maluma:

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Maluma con Madonna y Becky G

Madonna Maluma

Maluma, objeto de las iras feministas españolas, reaparece con dos temas nuevos: uno con Madonna y otro con Becky G. El protagonista del hastag  #MejorSolaQueConMaluma a raíz de su “Cuatro Babys“, generó una campaña de recogida firmas para retirar el video. Acumula 875 millones de reproducciones en Youtube. Las reacciones negativas se repitieron con “Mala mía“, que a pesar de la campaña en contra lleva 243 millones de visualizaciones. No contentas con estas fallidas acciones las feministas propusieron boicotear su gira española. El resultado: llenó todas las actuaciones y el público femenino suponía el 80% del público asistente.

Madonna, que como es bien sabido es una mujer libre, valiente, independiente y liberada, ha recurrido a Maluma, para editar un sencillo adelanto de su próximo álbum “Madame X“. La canción se llama “Medellín“. De primeras te deja tirando a frío pero tras una segunda o tercera escucha te engancha. “One two, one two, one two, cha cha chá

Si Madonna presentaba “Medellín” el 17 de abril ayer le tocó el turno a Becky G. Se trata de “La respuesta“, producido por Edgar Edge Barrera, autor de las bases musicales de éxitos como “Clandestino” (la colaboración de Maluma con Shakira), “El préstamo“, “Marinero” o la mencionada “Mala mía“, cuyo remezcla fue la primera colaboración conocida entre Becky G y Maluma. “La respuesta” es un reguetón pop que suena a pelotazo. Y su letra será del agrado de las feministas.

 

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Lo latino se impone al country en EEUU

Mientras en España algunos intentan colonizarnos con la música vaquera, en EEUU el consumo de música latina supera al del country. La edición digital de la revista Rolling Stone ha publicado varios reportes en el que se confirma el ascenso y dominio de lo latino (que viene creciendo desde hace un par de años).

El primero de ellos hizo referencia al liderazgo de los videos latinos en youtube: los tres artistas más vistos en la plataforma han sido Ozuna (20 millones seguidores y 8.7 mil millones de reproducciones), J Balvin (18 millones, 7.1 mil millones) y Bad Bunny (13 millones, 7 mil millones). Si en 2017 seis de los 10 videos más vistos fueron latinos en 2018 fueron ¡¡¡ocho!!! Y hubo 19 clips latinos que superaron los mil millones de visionados. “Te boté” de Casper, Nio García, Darell, Nicky Jam, Bad Bunny y Ozuna fue el más visto.

Hace unos días Rolling Stone reproducía el reporte de BuzzAngle que completaba por géneros y formatos el consumo de música en Estados Unidos. En el titular de la noticia reflejaban que lo latino se imponía al country. Y en el apartado de videos solo el hip hop/rap superaba a la música latina (y por un pequeño margen de solo un punto).

album consumption

En las dos imágenes vemos el consumo por géneros musicales y formatos (álbumes y canciones). En álbumes la ventaja de lo latino sobre el country es mínima (no llega al 1% y es prácticamente la misma que tiene el rhythm & blues sobre latin). Pero la diferencia es mayor en la clasificación por canciones. Casi tres puntos.

song consumption

Curiosamente quienes defienden en España la música country son quienes más desprecian y odian el reguetón. En el país originario del country los artistas anglos se pelean por grabar y colaborar con los latinos. Aquí los defensores de la música vaquera denigran a los latinos, a pesar de tener más raíces culturales con ellos que con los rednecks. Vivir para ver…

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Alguien se lo quiere llevar crudo con el nuevo video de Rosalía

Rosalía videoTiene toda la pinta que alguien se lo quiere llevar crudo con el nuevo video de Rosalía. Lo que sabemos hasta ahora y los antecedentes son los siguientes:

El pasado día 4 de diciembre ABC se hacía eco de una polémica que se había desatado en las redes sociales. El origen del asunto estaba en el tweet cuya imagen encabeza esta entrada. Una tal Paula Espuny, con toda la caradura del mundo, buscaba incautos para trabajar gratis. ¿Esto es lo moderno? ¿Lo innovador? Se llama esclavismo.

Como ha pasado el tiempo suficiente y no ha habido ningún desmentido del artista, ni de su representante o de su discográfica, doy por buenas la aviesas intenciones de Espuny (maneras más habituales de lo que nos gustaría). Con lo que cabe preguntarse ¿cómo funcionan los presupuestos de los videoclips?

En mi época (en los 80 en NY cuando el fenómeno explotó por la aparición de MTV) dado el alto coste producción había distintas formulas. Ha pasado mucho tiempo, ha desaparecido MTV como emisora de clips, han aparecido youtube, VEVO, etc. y se han abaratado los costes. Por lo que la mayoría de esas formulas han quedado obsoletas. Lo que si ha permanecido es que todo depende del contrato del artista con la discográfica: si es una licencia para distribución o está firmado a la compañía. En realidad estamos debatiendo la propiedad del master de la grabación. Los patrocinadores y el product placement siguen vigentes. Me atrevería a decir que más que nunca. Luego tenemos los contratos de 360º por los cuales las discográficas firman e invierten en todos los aspectos económicos del artista (buscando el retorno en todos los ingresos).

Si el disco de Rosalia es una licencia y ella (o sus financiadores) son los propietarios de la grabación lo normal es que el marketing corra de su cuenta (videos, giras, viajes, etc.). Se puede haber llegado a algún tipo de acuerdo tipo compartir gastos en un porcentaje determinado (y la compañía adelante a cuenta de futuros ingresos la parte que tendría que pagar ella).

Si es artista Sony a todos los efectos será Sony quien pague las facturas. Nuevamente puede haber cláusulas, en este caso, de reducción de regalías para determinadas acciones (campañas de TV, rodaje de videos, financiación de giras, etc.).

En cualquier caso ni Rosalía, ni su oficina de representación o agencia, ni Sony se pueden ir de rositas. Ella ya metió la pata fotografiándose con Tim Cook, jefe supremo de Apple. Entiendo que la haga mucha ilusión, se sienta importante, etc. Pero demuestra una ignorancia supina del mundo en el que vive y de lo que Apple representa a nivel fiscal y laboral. Y si aspiras a ser un artista global debes saberlo. A no ser que sí lo sepas y hayas escogido voluntariamente. Entonces no te tires el rollo… porque se te ha visto la goma de la careta (y Cook redujo tu música a hilo musical de tiendas). Y, por otra parte, Rosalía de momento de global no tiene nada: su álbum fuera de España no ha funcionado en ningún sitio. Igual por eso tienen que recurrir a no pagar a trabajadores porque no han generado suficientes ingresos…

¿Por qué digo que “alguien se lo quiere llevar crudo con el nuevo video de Rosalía”? Porque conozco el percal de ambas industrias (la audiovisual y la discográfica). Se aprueba un presupuesto y seguro que hay un/os ejecutivo/s que se lleva/n una comisión del presupuesto de producción aprobado. En mi época nos conocíamos todos: los que se lo llevaban y los que no nos lo llevábamos (curiosamente éramos los apestados y éramos peligrosos precisamente por no casarnos con nadie). Es fácil deducir que si te ahorras en personal, porque les vendes la moto de trabajar con Rosalía, esto va directamente a la linea de beneficios (a repartir). Estás reduciendo la columna de gastos.

Si se fijan en la redacción del texto de Espuny lo de no pagar debe ser la norma. Escribe “Como sieeeeempre no hay dinero”. Coloquial, campechana, pero seguro que ella sí cobra.

Se empieza arrimándote al presunto glamour de Tim Cook y se acaba en este cutrerío.

Espero ansioso el dueto de la canción “Empoderadas” de las empresarias Rosalía y Leticia Dolera.

 

 

 

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“Alegrías de Cádiz” ya está en Youtube

Mientras “Vivir en Sevilla” está a punto de alcanzar el medio millón de visitas en Youtube, la última película de Gonzalo García-PelayoAlegrías de Cádiz” se sube a la Red. El propio Gonzalo lo explicaba en Facebook:

Buenos días, hoy nos hemos levantado cariñosos, detallistas, generosos…

Aquí tenéis la película completa, “Alegrías de Cádiz” completa, regalada.

Compartidla, regaladla, disfrutadla. Podéis verla de una vez, a ratos, solos o acompañados, pasar pa’ lance pa’ trás, lo que queráis, como queráis, que “en carnaval hay libertá pa salirse de lo correcto”… pillar lo justo y pa Cái!!!!!

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