La EDM genera más dinero para los casinos de Las Vegas que las maquinas tragaperras

XS Las Vegas

La EDM (Electronic Dance Music) genera más dinero para los casinos de Las Vegas que las maquinas tragaperras. Este sorprendente dato lo revela la revista The New Yorker en el articulo Night Club Royale de Josh Eells. Viene a confirmar lo que es ya un secreto a voces: EDM es actualmente el estilo más pujante y el único capaz de competir económicamente con el Rap. Los DJs son las nuevas estrellas. El caché que cobran por sesión es elevado y los gastos mínimos (las extravagancias se contabilizan aparte). Las cifras que perciben son astronómicas. Traigo algunos ejemplos de primeros espadas como Skrillex quien en los inicios de su apogeo percibía 50.000 dólares por show y hoy en día quintuplica esa cantidad; Calvin Harris se aproxima a los 300 mil por noche; Deadmau5 y David Guetta superan estas cifras. Además pueden hacer varias sesiones en el mismo día en distintos lugares (salvo cláusulas de exclusividad, por lo general ceñidas a un ámbito geográfico de proximidad).

En el caso concreto de Las Vegas, la capital del juego (o del pecado como se la conoce en EEUU: Sin City), además se ha producido una guerra por conseguir a los más afamados pinchas. El imperio de Steve Wynn (71 sños), el pionero en traer la EDM a los casinos y gran competidor de Adelson, ha visto como la competencia –Hakkasan, donde pasado mañana estará nuestro Danny Avila– le arrebataba a figuras que formaban parte de su programación habitual: Calvin Harris, Deadmau5 y Tiesto. Y Light -por donde andan los del Cirque du Soleil– fichaba a Skrillex.

Podríamos decir que este fenómeno es una traslación de las macrodiscotecas ibicencas al desierto del estado de Nevada y por extensión al resto de Estados Unidos. Con un precedente claro: desde hace unos años los macrofestivales que más publico mueven son los de EDM, superando a los de Rock. Pero los medios tradicionales no daban cabida a estas noticias. Consideraban que eran “fiestas” de jóvenes sin mayor trascendencia. El componente de fiesta es muy importante y no entiendo el desprecio. ¿Acaso vamos a los sitios a pasarlo mal?

Will.I.Am de los Black Eyed Peas (y creador del tema “Yes We Can” para la primera campaña de Obama) y habitual DJ de los locales de Wynn afirma que hay toda una nueva métrica detrás del fenómeno: “lo que venia midiendo un éxito en el Pop era cuantas veces sonaba en la radio. Ahora un hit en DJlandia es cuanto alcohol se vende.” La realidad y las practicas empresariales le dan la razón. Los clubs de los casinos de Las Vegas cobran la entrada, hay pluses por la reserva de mesas y privados, y los precios de las consumiciones pueden llegar a 100.000$ (una botella de 30 litros de champan). El año pasado la venta de alcohol en XS, propiedad de Wynn, supuso el 80% de su facturación. Más ejemplos: una botella de Grey Goose que se vende a 45$ en las tiendas cuesta 600$ en la sala. Los clientes Top pueden llegar a gastarse en una noche medio millón de dólares en copas. XS es la discoteca nº 1 de USA en cuanto a recaudación se refiere: 180 millones. Más que las tragaperras del Encore, el complejo donde se encuentra junto a otras tres discos más. Andrew Sasson, dueño de un club de la competencia, declaraba de The New Yorker que “la mitad de los beneficios de Steve Wynn provienen de los clubs, las apuestas ahora son un pasatiempo”.

A todo esto conviene recordar que los DJs no suelen ser músicos ni hacen música. La transforman y la pinchan.

XS

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