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Se confirma el hundimiento de PRISA

19 de diciembre de 2010

La portada de El País Semanal de hoy confirma todos los pronósticos: el hundimiento de PRISA es un hecho. Ya teníamos suficientes datos (la entrada de un fondo de inversiones estadounidense, la venta del negocio televisivo a Berslusconi, la salida de prestigiosos redactores y colaboradores, los descensos de audiencias y lectores, el cierre de CNN+, etc.) pero llevar a Belén Esteban a la portada del dominical es la puntilla. Al menos para un servidor.

Desde siempre la empresa ha practicado políticas de sinergia -en algunos casos provocando situaciones de competencia desleal y forzando alianzas no deseadas con productores, artistas y autores- que a veces han dado resultado, y otras no. No se trata de enumerar caso a caso. Pero hay ocasiones en que se les ve demasiado la goma de la careta. Y esta es una de ellas, y además es la gota que rebasa el vaso de agua.

El problema es la progresiva merma de la calidad de sus contenidos. ¿No les parece demasiada casualidad llevar a la Esteban a portada? Por mucho que intelectualicen en el reportaje su figura y entorno. Y no me sirven explicaciones tipo “manda el mercado“, “al público le interesa“, etc. Porque:

1: Esto sucede desde hace años y no sé les ocurrió darle portada.

2: España es un país de 40 millones de habitantes. La audiencia televisiva tiene un universo total de 19/20 millones. Si el tope de audiencia de Doña Belén ha estado en los 4 millones y la media no alcanza los tres ¿no será que hay más gente no interesada? ¿De verdad piensan que a su fiel lector habitual le interesa ver en portada a “la princesa del pueblo”?

3: Es una operación publicitaria que responde a un planteamiento común: la sinergia de grupo con los “berlusconis“. Y a partir de mañana el “Sálvame” estará dedicado al artículo de la revista. Y añado otra característica: congraciarse con Don Silvio.

Fétido reflexionaba hoy en su blog sobre otra pata del “imperio”: la SER. Les recomiendo su lectura. Y añado un fragmento de un comentario que he dejado en su post, y que refleja parte de mis pensamientos:
1: Venden a Berlusconi. Este deja de ser inmediatamente el peor político de Europa occidental.
2: El intelectual de Francino se niega a entregar el Ondas a otro intelectual: Jorge Javier Vázquez (disculpen si he errado con los nombres). No entiende que el premio forma parte de la negociación que culmina un año después. Desde que los “berlusconis” toman Cuatro, la fracasada tele de PRISA, a Don Carles ya no le parece tan mal lo de Vázquez y su “Sálvame”.
3: Belén Esteban (de Tele 5) es hoy portada del dominical de El País. ¿Es este el nuevo target del periódico global? ¿O como siempre se anteponen los intereses empresariales?
4: En los últimos OJD/EGM tanto El País como la SER son los únicos medios que pierden lectores/audiencia. Los demás suben todos. Eso sí: mantienen su liderazgo. Base de toda su campaña mediática para ocultar la tozuda realidad de su descenso.
5: Deciden cerrar CNN+.
6: La entrada en el accionariado de un fondo de inversión norteamericano y de Berlusconi no aventura nada bueno para PRISA.
7: …
8: …
9: …
10: …

Los cuatro puntos finales los he dejado para el libre albedrió de cada cual. Y quisiera incidir en los últimos EGM:

  • La cadena SER es la única que baja en los dos apartados esenciales: respecto a la oleada anterior de este año y también en comparación con el mismo periodo del año pasado. Hay algunas cadenas que suben en ambos apartados y otras que suben en uno y bajan en otro. Pero, insisto, son ellos los únicos que descienden en ambos. Y pierden 572.000 oyentes en un año, un 11,9% menos.
  • 

  • El País se deja 88.000 lectores en sólo seis meses. Y pierde 157.000 lectores en un año. ¿Por eso se lanzan al barro de la telebasura? Auguro que les irá peor.

Saquen sus propias conclusiones. Las mías han quedado expuestas…

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